¿Es vinculante la consulta previa?
Para asegurar la confidencialidad, la “Consulta Previa” es elaborada a partir de la sola documentación que aporte el solicitante, y sin debate contradictorio...
En consecuencia, no podrá ser considerada como vinculante para el Directorio del CONAR en el supuesto de que se produzca una posterior reclamación.
Tampoco es vinculante para el solicitante quien, en definitiva, asume la responsabilidad de la emisión del anuncio (dónde, cuándo, etc.).
Mientras se mantengan en la ejecución final los contenidos y el formato de la publicidad que haya sido examinada y aprobada por “Consulta Previa”, las piezas consultadas vincularán al CONAR, sólo para no intervenir de oficio en contra de ellas.
¿Es voluntaria la consulta previa?
La “Consulta Previa” es de carácter voluntario y confidencial para ambas partes y el informe final incluye, cuando corresponde, recomendaciones sobre...
las modificaciones necesarias para que la publicidad se adecue a las normas establecidas.
Por su carácter de confidencial, las partes involucradas en este servicio no están autorizadas para el uso publicitario de su contenido, ni difundir el hecho de haber sido solicitado.
¿Cómo opera, cómo se solicita?
La “Consulta Previa” se realiza a través de una Unidad Técnica del CONAR, integrada por personal idóneo para analizar y resolver, remitiéndose...
a la normativa legal y ética aplicable a la publicidad, utilizando los criterios jurisprudenciales fijados hasta ahora por el directorio.
La solicitud del servicio debe hacerse por escrito y aportando toda la documentación que el solicitante estime oportuna. Puede consistir en bocetos, textos, story-boards u otros formatos de comunicación y debe incluir la evidencia que sustente las afirmaciones que requieran ser demostradas.
No obstante, el Consultor podrá apoyar sus conclusiones en otros antecedentes que obren en su poder o que requiera adicionalmente del solicitante durante el proceso.
La Unidad Técnica del CONAR emite, en un plazo máximo de cinco días hábiles, su opinión sobre dicho anuncio o proyecto de anuncio.
¿Cuánto valen estos servicios?
Cada “Consulta Previa” puede incluir hasta 3 piezas publicitarias y considera un arancel diferenciado de:
UF 25.- para los socios de las matrices que integran el CONAR (Anda, Achap, Archi, Anatel, IAB).
UF 30.- para los demás solicitantes.
El servicio de “Consulta Previa Express” considera una entrega en tres días hábiles y tiene un recargo de 50%.
